三联玩具（瑞虎迎新春，年俗文化IP让春节更添“年”味）

旧岁到此夕即除

新年于明朝即将到来

希望和愉悦爬到眉头

温暖与和谐漫上心头

新的一年，新的期盼

在这儿

二厂先祝愿大家虎年快乐！

960万公顷的土地

不同类型的地形地貌

会有不同的人文风情

在我国以秦淮区为界分南北

双方人文化冲突对决

一直是大众的关注的永恒不变话题讨论

瑞虎新春佳节，在年俗这方面

南北双方更具探讨不尽的话题讨论

年俗也使新春佳节增添“年味儿”

下面就由二厂来给大家

详细介绍南北年俗的差别吧！

汤团vs元宵节

汤团、元宵节坚信很多人

搞不清究竟有什么不一样

大部分给啥吃什么

实际上汤圆和元宵

恰好是南北方一个关键的差别

最大的不同来讲就是：

北方地区元宵节“滚”出好运气

南方地区汤团“包”阖家团圆

但是不论是元宵节或是汤团

都是有着阖家团圆完满之义

贴窗花vs不贴窗花

不仅仅是元宵节的文化冲突

南北放在贴窗花上更是大有不同

实际上在过去的无论北方和南方

春节假期都是有贴窗花传统的

而如今南方地区只大喜事贴窗花

北方地区却还是风靡着

每到新春佳节必贴窗花

（ps:假如北方地区春节假期哪家未贴窗花，大家便会猜想这个家是否存在意外发生，不难看出北方地区对贴窗花的重视度。）

庙会图片vs龙灯

锣鼓喧天耍龙灯，休闲娱乐逛庙会

北方庙会图片以休闲娱乐为主导

而南方庙会图片拥有耍龙灯的春节习俗

一到新年就各家各户的舞个遍

意指龙灯闹新春，吉祥如意送大伙儿

这一风俗习惯是否还挺有趣！

大桔vs胡芦

谈起东北人过年的新宠儿

如果说非胡芦莫属了

糖葫芦、角瓜饺子、黄金葫芦包

（这菜也给报肚子饿了）

由于胡芦同“福寿”添福分

喻意福分

而北方人则更为钟爱大桔

不单单是大桔色彩鲜艳

能增加过年的喜气气氛

与此同时大桔在广东话内与“吉祥“音标发音同样

拥有吉祥如意寓意

（这几天的北方人一定在炫砂糖桔！）

拥有南北方年俗文化的知识不够

务必来给大家安利一波年俗有关的新春联名鞋

下面就来看知名品牌

如何跟年俗文化艺术碰撞出火花吧！

“

1

图益×敦煌研究院×上海美术电影电影厂

2022年新年来临之际，技术专业拼图图片知名品牌TOI图益协同敦煌研究院、上海美术电影电影厂，发布神鹿喜迎春全家欢新春礼盒，把九色神鹿“请入”人间，根据联名鞋限制商品来散播华夏文化，传递最美丽的新年喻意，给人以最童真的快乐，巧妙的为文化传承助了一把力。

吸磁式一体包装盒子，开启更够味

含有：3盒拼图图片、2个桌游游戏、1个纸雕宫灯、2副上美影IP扑克游戏、6个联名鞋大红包和2贴到纸

这也是一款多合一新春礼盒，集拼图图片、桌游游戏、纸雕灯、扑克牌、大红包、纸贴等几种小玩具为一体，三联式拼图图片，块数持续升阶，越来越有考验。拼完合在一起，完备的神鹿临凡守候小孩子过新年的情景小故事就来了，还可以增强小孩想像力与语言表达能力力。

纸雕宫灯

礼盒外包装盒选用烫金工艺，皮层手拎绳，层次感100分。一体式吸磁礼盒旋转到反面居然是两付旗盘，巧妙的设计让产品便携式大大提高。拼图图片、棋盘均选用的是高品质加厚型白卡，有意思安全系数高。

礼盒的封面图乃是使用了神鹿被天童招唤临凡的画面。火凤衔梅报春，与上灯演奏、翩跹起舞的奔月一路相赠，颜色艳丽，一下子就体会到了过年的繁华气氛，赠给小孩做庆祝礼物再适合不过了！

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2

星巴克咖啡x朱敬一国潮品牌春节对联礼盒

星巴克咖啡这一季最吸引二厂的“年味儿”潮牌，应属星巴克咖啡刚推出虎年限定国潮品牌春节对联礼盒了。

这2组礼盒邀请到了时尚潮流书法名家朱敬一教师尤其写作，每一款礼盒包括一个“福”字和一组书法春联。

“忙东忙西也需要闲来无事，长度就喜欢粘到身旁”

与传统春节对联不一样，这2组春节对联上文案都十分年青有态度，搭配上他时尚的字，传统式年俗一瞬间焕发新的魅力。在星巴克咖啡来看，朱敬一所的创作国潮品牌春节对联以时尚的设计风格对现有春节元素展开了诠释，与此同时春节对联的具体内容也改变传统架构，使用了年青人自己喜欢的有态度文案，向其构建年青人“饮用咖啡过年”这一改变传统的处理方式。

此外，星巴克咖啡依据中国传统剪纸画加工工艺为原型，设计方案出的肩带水杯、陶瓷杯，吸管杯，超级可爱的虎头图案跟红色中国配搭，星巴克咖啡虎年限定依然平稳导出。

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3

故宫博物馆万顺集庆新春套服

依据馆藏文物，获取传统元素精心设计的含有春节对联、福字对联、剪纸窗花和贴门神等福盒套服是每家历史博物馆招牌商品。

北京故宫今年“万顺集庆”新春套装，以北京故宫博物院藏清朝广绣丹凤朝阳图裱片为载体，图案设计主题风格来源于紫禁城的网红建筑“角楼”、“畅音阁”、“万春亭”等，从清朝广绣丹凤朝阳图裱影片中获取四时盆栽花卉和瑞鸟图案，添加宁寿宫花苑玉粹轩通景画等。

秉持北京故宫图案设计“图必有心，意必吉祥如意”标准，结合各种寓意美好元素，展现“万顺集庆”这一主题。

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4

乐高举行「春节联欢玩会」

最终看来一条创意短片，打开开心春节长假，乐高协同天猫商城超级品牌日举行「乐高春节联欢玩会」，产生三大新节目轻松玩龙年：《年俗玩的 6》彰显了拼完可随意组合的全新产品「新年六风俗习惯」；《欧气爆棚闯年关》中马力欧独闯探险海岛吃点卷最后顺利通关；乐高宝马摩托车则是以碟式刹车、前后左右悬架系统等服务产生《新年开好运》综艺节目，点燃跑车遗传基因。

乐高希望用「乐高春节联欢玩会」创意短片邀约顾客前去乐高旗靓店 get 相同龙年新产品，和家人一起搞出龙年新创意。

- END -

冬尽今霄促，年贤明日长

往事归于尽，新春迎花开

祝大家虎年吉祥，万事如意！

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